當前位置: 新时时彩下载 » 資訊 » 行業新聞 » 正文

新时时彩分析预测:優衣庫聯名背后的品牌營銷

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-07-08  來源:網絡  作者:品牌排行網  瀏覽次數:4384
核心提示:前不久,優衣庫遭瘋搶的視頻在各大app上被網友瘋狂轉發。優衣庫與KAWS聯名T恤無論是發售前的營銷還是當日的瘋搶都賺足了噱頭。根據相關報道,天貓旗艦店自零點發售起,僅一分鐘就顯示現貨全部售罄。
新时时彩下载
       前不久,優衣庫遭瘋搶的視頻在各大app上被網友瘋狂轉發。優衣庫與KAWS聯名T恤無論是發售前的營銷還是當日的瘋搶都賺足了噱頭。根據相關報道,天貓旗艦店自零點發售起,僅一分鐘就顯示現貨全部售罄。線下實體店更不用說,有人在優衣庫門前排了一夜的隊,有人甚至為爭搶一件衣服大打出手,在瘋狂搶衣服途中丟手機丟錢丟鞋的人比比皆是,可謂是“萬人空巷搶聯名”。

1_副本

       IP聯名背后的饑餓營銷
       優衣庫與KAWS聯名T恤的大賣無疑是一場非常成功的IP營銷事件,但從2014年起,優衣庫就開始大規模的IP營銷,例如:迪士尼、叮當貓還有前段時間的漫威系列,是什么使得KAWS聯名T恤一經發售就搶購一空?有兩方面原因,一是KAWS的聯名款T恤一直位于奢侈品行列,例如迪奧與KAWS聯名、日本潮牌Neighborhood與KAWS聯名以及CLOT與KAWS聯名等等,價格都在上千元。
       稀缺效應
       在消費者心理學中,人們把“物以稀為貴”而引起的購買行為提高的變化現象,稱為“稀缺效應”。這種“最后一次”使顧客提高了購買欲望,此次聯名T恤發售前各大營銷號及微博就已經被粉絲和吃瓜群眾所攻陷,可謂是收獲了滿滿的話題度。而在稀缺效應中最重要的一個手段就是在出售時引入競爭購買的方式來營造一種稀缺氛圍,從而觸發消費者心中的稀缺效應,最終使產品的消費群體逐漸擴大,由原本的粉絲經濟擴大到全面的IP經濟,又引爆了大眾對于稀缺性商品的需求,使得即使不是KAWS的粉絲群體也加入了這場“萬人空巷搶聯名”中來。

901f94db-4fa1-e911-8db6-c81f66ed8109_副本

       讓消費者和品牌一起“玩”
       抖音上掀起了一波優衣庫UT的潮流之風,用戶穿上自己喜愛的UT,制作各種不同的創意短視頻。視頻內容中更有不少Cosplayer穿上UT,重現動漫角色,掀起了一波經典動漫回憶殺。而這些視頻源自于優衣庫在抖音上發起的UT Play Your World話題挑戰賽。以“玩轉你的世界,表達你的態度”為主旨,去吸引垂直用戶生成內容,從而呈現優衣庫UT的理念,將挑戰賽變為年輕用戶消費者表達自我、展現自我態度的陣地。
       這次品牌營銷,很明顯是把產品與流行文化符號嫁接,對于優衣庫及KAWS來說,此次聯名是合作共贏,有利于打破固有的受眾圈層,帶來更廣闊的受眾傳播。
       【品牌排行網】根據消費者的喜好進行排名的一個門戶網站,只有信任才能讓品牌走的遠,只有讓品牌走的遠,才能夠讓企業保持可持續發展的不竭動力。品牌排行網和大家一起期待品牌的力量。
       【品牌排行網】是中國首家實名消費體驗分享平臺,以公平、公正、民主的投票方式,讓更多更好的品牌出現在大眾的視野中,且一旦收獲高人氣,該品牌就有可能成為眾人心中的最佳品牌。
       更多品牌資訊關注品牌排行網news.www.werlwu.com.cn

 
 
[ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關閉窗口 ]